Consejos de posicionamiento SEO para eCommerce para progresar tu tienda online
A lo largo de este artículo trataremos el tema del
SEO para eCommercey, entre otras muchas cosas, vamos a ver una serie de consejos básicos para mejorar el posicionamiento SEO de tu tienda on line.
Conseguir que un eCommerce aparezca en los primeros resultados de los buscadores web, cada vez es más difícil, no sólo porque nos enfrentamos a gigantes de la talla de Amazon, sino más bien también, porque el número de contendientes en forma de pequeñas y medianas tiendas on line, medra día a día.
Por otro lado, si bien la competencia es feroz, el comercio electrónico está atravesando uno de sus mejores momentos, tanto en número de compradores on-line como en frecuencia de compra y el pronóstico es que continúe al alza.
Todo ésto me lleva a preguntarme...
¿Sabes cómo hacer posicionamiento web para eCommerce y posicionar tu tienda on-line?
Según un reciente estudio elaborado por Xopie y BBVA,
el número aproximado de tiendas on line operativas en España se estima en 85.000, de las cuales la mayoría son Prestashop o Magento, y en menor medida, otras tecnologías de código abierto y tiendas virtuales SAAS ()
Pero, ante tanta oferta de tiendas en línea y productos, ¿cómo conseguir que tu eCommerce atraiga a clientes interesados en tus productos?
La solución pasa por el posicionamiento en buscadores para eCommerce o, lo que es lo mismo, por
posicionar tu tienda onlinepara las búsquedas precisas que realizan tus potenciales clientes del servicio en Google,
a través de una estrategia SEO.
Lista de Consejos básicos para prosperar el posicionamiento web de tu tienda online
Busca y selecciona las palabras clave adecuadas
Esta etapa es una de las más esenciales.
Si eliges palabras clave con una competencia demasiado alta, resultará muy difícil posicionar tu tienda on-line.
Por otro lado si eliges palabras clave que tengan poquísimas búsquedas, si bien consigas posicionarte, el tráfico que recibirás será deficiente para conseguir ventas.
La clave está en hallar el
equilibrio entre competencia y búsquedas,esas son las palabras clave que te resultan de interés para aprender cómo posicionar tu tienda on-line.
Utilizapara estudiar tu competencia y descubrir cómo se están posicionando para determinadas palabras clave.
Esta información te ayudará a valorar la complejidad de posicionar tu tienda virtual para las palabras clave que has seleccionado.
Consulta estapara saber cómo identificar palabras clave candidatas y localizar términos relacionados que puedan resultar rentables para tu negocio.
Escoge bien tu sistema eCommerce
Si queremos que nuestra tienda en línea cumpla con las recomendaciones más importantes en cuanto a posicionamiento SEO y así conseguir un buen posicionamiento para nuestras tiendas online, tenemos que asegurarnos de que la plataforma que vamos a usar -ya sea open source, SAAS o bien propietaria- no estará limitada en este aspecto.
Este tipo de restricciones acostumbran a ser más comunes en desarrollos a medida, en los que todavía es frecuente encontrarse URLs no afables o complejidad a la hora de alterar los títulos, meta-etiquetas y otros elementos esenciales de las páginas de nuestra tienda on line.
El consejo es que huyas de esta clase de desarrollos, ya que, acostumbran a ser fuente de problemas –tanto de posicionamiento web como en otros aspectos- y, con el tiempo son mucho más difíciles de mantener y evolucionar, lo que se traduce en que tendrás que gastarte mucho más dinero.
En mi opinión, campaña marketing online de eCommerce, líderes en el mercado son
Prestashop y Magento.
La primera es recomendable para tiendas on-line pequeñas o medianas y la segunda está más orientada a grandes proyectos.
Si quieres conocer un tanto más los inconvenientes y ventajas de cada una de ellas, puedes preguntar en nuestro blog una.
Descripciones de productos
La información que aparece en cada ficha de producto debe ser
original y única.
No le des más vueltas, no hay ningún proceso o atajo que deje llenar las descripciones de tus productos de forma automática y con información de calidad, tanto para el usuario como para el buscador.
Es un proceso aburrido que tendrás que hacer a mano con cada uno de tus productos, sin embargo el trabajo tendrá su recompensa.
Tus productos recibirán un mejor posicionamiento si poseen una descripción de calidad, original y optimizada.
Además, unas descripciones trabajadas también contribuyen ay la usabilidad de la tienda virtual. diseño tiendas online tarragona /p>
Lo que NO debes hacer con tus fichas de producto:
Copiar el contenido de la página de tu proveedor -> Contenido copiado.
Copiar el contenido de la página de un competidor -> Contenido duplicado.
Descripciones de productos vacías -> Malo para el posicionamiento.
Descripciones de productos demasiado cortas -> Malo para el posicionamiento.
Echa una ojeada a estapara progresar la visibilidad de las páginas de tus productos en Google.
Las categorías también son importantes
Uno de losen tiendas on line, es estimar a las categorías como páginas secundarias y poco importantes.
Por ello, muchas tiendas on-line
se centran únicamente en trabajar el posicionamiento web de los productospero se olvidan absolutamente de las categorías.
Las recomendaciones básicas para las páginas de categorías son:
Trabaja el SEO de las categorías de igual forma que lo haces con las páginas de productos.
Son páginas muy importantes no infravalores su relevancia.
Añade una descripción de calidad y original.
No pienses únicamente en el buscador, piensa en tus usuarios.
Utiliza títulos H1, H2, H3 y meta etiquetas.
Todo el arsenal posicionamiento web OnSite básico que vimos en el punto anterior “Descripciones de productos”.
Añade imágenes optimizadas (nombre del fichero, dimensiones, atributos Title y Alt…)
Considera añadir un vídeo.
Los vídeos agradan tanto a usuarios como a motores de búsqueda y son uno de agencia diseño web granada que mejor funcionan para ser compartidos en redes sociales.
Si añades información de calidad a las páginas de categorías contribuirás a prosperar la experiencia del usuario y
mejorará el posicionamiento en Googlede cada una de esas páginas y de tu tienda on line normalmente.
Gestiona correctamente las bajas de productos
Eliminar productos del catálogo, bien porque han caducado o bien pues ya no deseamos venderlos, es una situación habitual en tiendas on-line y desgraciadamente
en no pocos casos se gestiona de manera incorrecta.
El escenario acostumbra a ser el siguiente:
En nuestra tienda online tenemos un producto que ya no deseamos vender y decidimos introducir un producto nuevo.
Eliminamos la página del producto caducado y dejamos la del nuevo producto pensando que con esto ya está todo hecho.
Pues bien, es un fallo grave y bastante común, en tanto que,
la página que hemos eliminado continúa indexada en Googley, además, puede estar enlazada desde weblogs y redes sociales por lo que
generaremos un fallo 404y es posible que hasta una
penalización de Google Panda.
La forma adecuada de proceder sería
incluir una redirección 301en el archivodel producto que hemos eliminado y dirigirla haciaun producto similar en nuestra tienda virtual o cara una categoría padre.
Ahora sí, ya
estamos a salvo de posibles penalizacionesy los usuarios
no recibirán un error 404,sino que, terminarán en la página de un producto afín, aumentando la probabilidad de que encuentren lo que están buscando y acaben comprando.
Valoraciones de productos
Es enormemente recomendable que dejes el empleo de reviews o valoraciones en tus productos.
El primero motivo es que las valoraciones de productos son buenas para la conversión.
Despejan las dudas en los potenciales clientes que están titubeantes y además ayudan en la selección de productos.
El 74 por ciento de los internautas asegura que, ya antes de seleccionar un hotel para pasar sus vacaciones, lee las creencias y experiencias de otros usuarios en webs y redes sociales (Fuente:
)
Pero es que además, las valoraciones de producto también son muy
positivas para el SEO de tu tienda online.
A los motores de búsqueda les gusta el contenido fresco que se actualiza con regularidad y las valoraciones de productos son una forma de producir ese nuevo contenido en páginas que de otra forma nunca se actualizarían.
Por último, las valoraciones de productos dejan mandar a Google los
de comentarios y votaciones, con los que conseguiremos que esas páginas
se diferencien del resto en las SERPs y consigan un mejor CTR.
Optimiza las imágenes
Las tiendas online son un género de páginas web que normalmente contienen muchas imágenes, por lo tanto, si quieres tener un buen posicionamiento SEO eCommerce y una adecuada velocidad de carga, tienes que optimizarlas.
Una buena optimización de imágenes pasa por los siguientes puntos:
Renombra las imágenes
El nombre de los ficheros de tus imágenes tiene que acotar con claridad la imagen y además contener las palabras clave del producto a posicionar.
Un mal nombre de imagen es “DSC007.jpg” mientras que un buen nombre será “bota-tipo-panama-azul.jpg”
Optimiza el tamaño
A menor peso, mayor velocidad de carga.
Reduce su tamaño al máximo pero intentando no perder calidad en la imagen. Puedes utilizar, una herramienta gratis para optimizar imágenes PNG y JPG de una manera sencilla y rápida.
O puedes emplear herramientas como PhotoShop o bien Gimp para una optimización mucho más efectiva y adaptada.
En general, te recomiendo que el formato utilizado para tus imágenes sea .JPG, o .PNG caso de que utilices imágenes con fondo transparente.
Además, establece toda vez que sea posible el ancho y el alto de las imágenes con los atributos
widthy
height, para conseguir que la página cargue más rápido.
Utiliza los atributos Alt y Title
El atributo Alt es un texto alternativo a la imagen cuando el navegador no puede renderizarla adecuadamente.
Utiliza las keywords en las etiquetas “alt” pero de manera natural, sin hacer palabra clave stuffing.
Cuanto más natural y útil resulte para el usuario mucho mejor.
El atributo “Title” define el título de la imagen y muestra su contenido cuando el usuario sitúa el puntero del ratón sobre la imagen.
Algo esencial, a tener en cuenta para posicionar imágenes en una tienda en línea, es que es esencial que exista próximo a la imagen algún género de contenido que ayude a definir el
contexto de la imageny facilite su asociación con un tema o bien término.
Es de ahí que que utilizar páginas de productos sin descripciones y con poco contenido afectará negativamente al posicionamiento de la página pero también, a los elementos existentes en ella, como las imágenes.
“Should I expect increased traffic if I optimize my images?”
Enlaza tus productos y páginas
Uno de los puntos más importantes en el
posicionamiento de una tienda onlinees el LinkBuilding interno.
La idea del LinkBuilding interno consiste en enlazar una página desde otra en tu sitio web.
Los links internos no sólo
benefician al SEO de tu tienda on line,sino que, también mejoran la usabilidad y navegabilidad mejorando la experiencia de usuario y reduciendo la tasa de rebote.
El anchor text usado para enlazar tus productos y páginas ha de ser natural y descriptivo.
Evita reiterar las palabras clave de forma no natural en tus anchor text, lo que es conocido como.
Como en todas las técnicas posicionamiento SEO para eCommerce, la naturalidad es lo que mejor marcha y lo que conseguirá que tu tienda on-line esté a salvo de posibles penalizaciones.
✤ Productos relacionados
Una de las maneras más sencillas y efectivas de hacer Linkbuilding interno en tu tienda en línea es mostrando productos relacionados en la página de cada producto.
Por un lado es útil para el usuario puesto que le estamos ofreciendo una manera fácil y rápida de preguntar otros productos en los que puede estar interesado.
Por otro lado, estos links asisten distribuir la fuerza de los links entrantes a través de todas y cada una de las páginas de la tienda on line.
✤ Productos destacados
Puedes hacerlo desde la página de comienzo, una página de categorías o bien cualquier otra sección de tu tienda on-line.
Muestra los productos más populares de tu tienda onliney coloca un enlace cara la ficha de cada uno.
✤ Crea un blog
Con un weblog las posibilidades de generar enlaces internos y externos hacia tu tienda on-line son ilimitadas.
Puedes escribir sobre cualquier tema relacionado con los productos que vendes y después enlazar ciertos de esos productos de forma completamente natural.
Un blog, además, deja añadir ese contenido nuevo y fresco que tanto gusta a los motores de búsqueda y que, de otra manera, no podrías aportar, en tanto que, generalmente el contenido de una tienda en línea no se actualiza (salvo pequeñas modificaciones en coste y stock)
Foto (posicionamiento SEO): Shutterstock
Ahora es tu turno en los comentarios.
